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《十九大报告学习词典》:打造“现象级”融媒体作品

  在十九大宣传报道工作中,H5成为一个出新出彩的亮点。江西日报社先后制作了《总书记!江西向您报告》《江西省委书记邀您加入十九大群聊》《听!十九大上的赣声》等一系列接地气的H5作品,传播手段新、宣传效果好。特别是10月18日大会开幕当天,由江西日报社十九大全媒体报道中心策划、中国江西网制作的《十九大报告学习词典》H5作品,立意高远、视野宏阔,紧紧扣住报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”这个主题主线,推出后就被全国网友刷屏,仅6天时间总阅读数就超过了1000万次,打造出了一个“叫得响、立得住、传得开”的现象级作品,成为全国媒体解读十九大报告中少有的千万级爆款作品。

  对于江西日报社而言,这个千万级融媒体作品是在重大事件报道面前,通过集团协作,先行先试,对省级党报集团媒体融合报道的一次有益尝试和探索。

  “会当凌绝顶”,方能“一览众山小”。随着互联网的快速发展,图文、视频、动漫、VR、H5等各种新媒体形式和手段越来越多地出现在我们的重大报道中。不可否认,这些新媒体形式和手段极大增强了报道的可看性和互动性,丰富了表现形式,但也常常因为缺乏创意,内容上就事论事,难以彰显重大主题报道的分量,缺少思想的深度和厚度。登高才能望远。我们推出的《十九大报告学习词典》H5作品成功引爆网络的关键就是立意高远、视野宏阔。我们在十九大融媒体宣传中,并没有因为是地方媒体就放低视角,而是站在国家和时代的层面上,紧紧扣住总书记报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”这个主题主线,第一时间制作了《十九大报告学习词典》H5作品,着力将一系列新思想、新论断、新要求,用广大受众易于接受的方式,以小见大、点线面结合来解读好、宣传好、传播好。关注转发这条H5的网友遍布祖国神州大地,除了江西的网友外,参与阅读和转发的网友还来自新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、云南、甘肃、湖南、浙江、台湾等地。

  凡事预则立,不预则废。新闻要做大,引导有力度,关键靠策划。尤其是重大报道,只有从形式、内容、载体等各个方面精心策划,才能提升新闻宣传的传播力、感染力和影响力。面对十九大这样一个重大主题宣传,如何才能既表现主题主线,又契合受众?江西日报社编委会提出“推出一批有影响力的新媒体作品,争取打造一到两个爆款精品”的融媒体报道要求。对此,中国江西网高度重视,组织记者、编辑、美工、技术中的精兵强将三次举行策划会,明确了“精雕原创资源、报网端融合联动、新媒体创新不止”的基本思路,抓住万众瞩目的十九大报告这个关键点,争取成为爆款作品。经过多次讨论,我们最终确定梳理十九大报告中的“干货”,提前由美工和技术设计好模板,采用“学习词典”的形式,第一时间用H5呈现。

  在融媒体传播新形势下,创意发挥着越来越重要的作用。创意的成功与否,决定了宣传报道质量的高低。该H5作品一改传统报告解读的枯燥堆砌,新媒体编辑运用图文并茂的手法,将“大会主题、历史使命、历史方位、十个方面历史性成就、两个重大判断、新时代五个定位、主要矛盾、四个伟大、五个更加自觉、四个自信、新时代中国特色社会主义思想、十四个基本方略、新时代党的建设总要求”等十九大报告中的核心要点进行全面梳理和简要总结,每个方面用一个最准确的词语来概括,配上喜庆的底色和雄浑激昂的音乐,浑然一体,让人忍不住分享。该H5作品在制作的过程中,几易其稿,反复推敲打磨,精心设计雕琢;特别在配乐方面,尝试用了几十首音乐,反复比对。此外,为了增强作品的互动性,在分享标题加上能显示“我是××多位学习的人”信息,极大地触发了网友分享转载的参与性。

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